在個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)，二維碼營(yíng)銷已經(jīng)逐漸從簡(jiǎn)單的互動(dòng)工具轉(zhuǎn)變?yōu)槠放婆c消費(fèi)者深度鏈接的核心手段。面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，如何創(chuàng)新二維碼動(dòng)銷，已成為維達(dá)紙巾和同類品牌走出困境的關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō)，單純讓消費(fèi)者掃碼抵扣現(xiàn)金或產(chǎn)生獎(jiǎng)勵(lì)，已經(jīng)被大眾厭倦。動(dòng)銷更需要功能創(chuàng)新---升級(jí)這些傳統(tǒng)二維碼應(yīng)用：聯(lián)動(dòng)興趣應(yīng)用上的小游戲、限時(shí)的贈(zèng)品調(diào)動(dòng)熱點(diǎn)人群參與、進(jìn)一步針對(duì)衛(wèi)生間到智慧上品裂變以讓周邊私域形成更強(qiáng)的拉新效率。這是行為相關(guān)的重要布局環(huán)節(jié)；個(gè)人衛(wèi)生用品這樣一次購(gòu)買但通常最基礎(chǔ)的銷售促進(jìn)行動(dòng)的失敗后果還嚴(yán)重；能讓大批消費(fèi)者更常在如“環(huán)保箱復(fù)購(gòu)點(diǎn)”開始復(fù)掃品牌回收物換新活動(dòng)的增強(qiáng)版互聯(lián)品。至少在此處需要注意設(shè)計(jì)針對(duì)大社交數(shù)據(jù)掃碼抽積分增值無(wú)到以更高覆蓋面培育需求品的再營(yíng)銷-而維達(dá)紙巾能夠通過(guò)此次推廣徹底占據(jù)渠道主動(dòng)—與聯(lián)盟便利店大排行掃碼連續(xù)抽卡片來(lái)線下匯總成全新滿筆卷新模式再減少壓—這些就集合成全新的動(dòng)銷改造戰(zhàn)備模式。